文章編號(hào)：19時(shí)間：2023-09-15人氣：
品牌的價(jià)值是表達(dá)公司是誰(shuí)、他們最關(guān)心什麼以及他們?nèi)绾芜\(yùn)作的核心。確定這些核心價(jià)值并將其傳達(dá)給你的受眾是至關(guān)重要的。如何合理利用品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升自身的品牌價(jià)值是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該了解的事情，抓住消費(fèi)者的眼睛，就是抓住提升品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)。今天我們分享下如何提升品牌價(jià)值？如何提升品牌知名度？一、什么是品牌提升品牌提升指企業(yè)通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等手段，以及合適的媒介平臺(tái)傳播品牌信息，提高大眾及市場(chǎng)對(duì)品牌及企業(yè)的認(rèn)知度，增加客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。贏取潛在客戶，以此來(lái)增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。企業(yè)在下列情況下可實(shí)施品牌提升：品牌資產(chǎn)已經(jīng)建立，如果品牌的贏利能力趨穩(wěn)或下降，就有必要對(duì)品牌進(jìn)行提升活動(dòng)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)基于品牌形象、企業(yè)文化、企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，有意識(shí)地進(jìn)行一些贊助及慈善活動(dòng)，提高品牌的形象和價(jià)值。二、如何提升品牌價(jià)值品牌提升因品牌所處行業(yè)及發(fā)展時(shí)期不同，其側(cè)重點(diǎn)也不同。在新興行業(yè)或者高技術(shù)行業(yè)更多的是從品牌屬性的角度出發(fā)進(jìn)行提升，而成熟行業(yè)或奢侈品則看重從品牌精神角度對(duì)品牌進(jìn)行提升。1、增加銷(xiāo)售通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)塑造品牌，首先在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，打造口碑，而后在有意識(shí)擴(kuò)大銷(xiāo)售，而非利潤(rùn)較大化，或是推出小包裝商品、試用商品等，讓消費(fèi)者能夠有認(rèn)識(shí)與了解品牌的機(jī)會(huì)。2、積累粉絲粉絲對(duì)于引爆一個(gè)品牌，尤其是一個(gè)針對(duì)年輕人的時(shí)尚品牌，有著巨大的作用。同時(shí)，粉絲級(jí)用戶也可以稱之為種子用戶，通過(guò)與他們的互動(dòng)，可以快速使產(chǎn)品更符合市場(chǎng)與消費(fèi)者需求。3、專注產(chǎn)品如今是每個(gè)人都是媒體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果產(chǎn)品的品質(zhì)不好，其負(fù)面?zhèn)鞑ニ俣冗h(yuǎn)快過(guò)正面的宣傳。所以，如果不是為了短期利益，有塑造品牌的打算，那就要先從做好產(chǎn)品開(kāi)始。4、品牌使命品牌的使命這是一個(gè)品牌想要做大、做久所必須考慮的。只有品牌經(jīng)營(yíng)者也能認(rèn)同，并且所有努力都圍繞著這個(gè)愿景與使命，一個(gè)品牌才可能真正強(qiáng)大起來(lái)。5、品牌故事一個(gè)品牌想要有血有肉，深植消費(fèi)者心中，那就要有一個(gè)簡(jiǎn)單、有趣、便于傳播與記憶的品牌故事，一旦消費(fèi)者記住了這個(gè)故事，就等于記住并認(rèn)可了這個(gè)故事描述的品牌。6、名稱標(biāo)識(shí)有些圖形容易讓人記住，有些則不容易。比如，造型太大眾或太特別，缺少關(guān)聯(lián)聯(lián)想的都不容易記住，一個(gè)品牌的視覺(jué)表現(xiàn)就是LOGO，一個(gè)特別又容易記憶的LOGO會(huì)讓消費(fèi)者更容易記住。名稱更是如此，一個(gè)好讀、好記、有趣的名字可以讓用戶快速的記住。三、如何提升品牌知名度品牌知名度是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和記憶你品牌的一種方式。你的品牌知名度越高，你的受眾群體就越熟悉你的企業(yè)標(biāo)志、信息和產(chǎn)品。如果你能在目標(biāo)受眾的心中建立品牌知名度，當(dāng)這些消費(fèi)者準(zhǔn)備好開(kāi)始研究與購(gòu)買(mǎi)時(shí)，你的品牌或許將會(huì)因此成為他們心中的首選。1、品牌定位隨著供過(guò)于求和信息大爆炸時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者的心智早已飽和。如果你的品牌平平，市場(chǎng)上多一個(gè)不多，少一個(gè)不少，消費(fèi)者就沒(méi)有意愿去記住你。想要在消費(fèi)者心智中占有一席之地，你就必須做好定位。2、品牌起名給品牌起一個(gè)好記或者新奇的名稱，也是提高品牌知名度的技巧。例如寶馬，一聽(tīng)就感覺(jué)上檔次；奔馳，一聽(tīng)就感覺(jué)速度快；三只松鼠，聽(tīng)過(guò)之后就不太容易忘記；天貓一聽(tīng)就很新奇；藍(lán)月亮一聽(tīng)就感覺(jué)與眾不同。如果你的品牌名稱太平庸或者太晦澀，都不利于傳播。3、設(shè)計(jì)一個(gè)容易識(shí)別及記憶的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)容易識(shí)別且方便記憶的標(biāo)識(shí)屬于視覺(jué)錘的范疇。包含兩個(gè)方面，一個(gè)是容易識(shí)別，一個(gè)是方便記憶，兩者相輔相成，缺一不可。首先是容易識(shí)別，你的logo、品牌色等等能否在一眾品牌中很快贏得消費(fèi)者的關(guān)注，直接影響著你的品牌知名度。其次是方便記憶，如果說(shuō)容易識(shí)別是即時(shí)性的，那么方便記憶則是永久性的。4、設(shè)計(jì)一個(gè)好的廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)屬于文字釘?shù)姆懂牐粋€(gè)好的廣告語(yǔ)可以幫助消費(fèi)者快速記住你的品牌賣(mài)點(diǎn)。例如“今年過(guò)節(jié)不收禮”的下半句是什么？很多人會(huì)異口同聲的說(shuō)出來(lái)，這就是好的廣告語(yǔ)。很多企業(yè)做的廣告語(yǔ)太晦澀、太自嗨，消費(fèi)者根本無(wú)感，也記不住，最終的廣告效果也就可想而知了。5、借助名人代言這個(gè)方法不僅用于傳統(tǒng)廣告，同樣也適用于網(wǎng)絡(luò)，名人通常都自帶粉絲和知名度，雖然費(fèi)用會(huì)較高，但借助名人的光環(huán)，能讓一個(gè)新品牌快速被認(rèn)可。當(dāng)然這離不開(kāi)產(chǎn)品的品質(zhì)，注重品質(zhì)才是豎立品牌形象的根本。6、培養(yǎng)口碑相傳你的品牌可以通過(guò)兩種基本方式來(lái)培養(yǎng)品牌知名度：通過(guò)采取直接推廣來(lái)提升品牌知名度，以及通過(guò)積極的口碑傳播。口碑營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)人們與他們的朋友，家人或同伴積極分享你的品牌時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。這種分享、推薦對(duì)你的品牌成功至關(guān)重要。人們對(duì)朋友的意見(jiàn)和建議的信任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)你品牌直接產(chǎn)生的廣告和其他消息的信任。因此，很多品牌知名度策略都依賴于口碑傳播的強(qiáng)大力量，或者很容易被其增強(qiáng)，鼓勵(lì)其他人分享你的品牌是提高品牌知名度最有效的方法。7、利用社交媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)人們?cè)谏缃幻襟w上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，他們自然會(huì)同時(shí)與許多同齡人分享內(nèi)容。因此，創(chuàng)建人們不禁分享的品牌帖子是提高你的品牌知名度的可靠方法。訣竅是讓你的帖子感覺(jué)像人們自然分享的內(nèi)容，而不像廣告。8、利用用戶生成的內(nèi)容你的社交媒體策略不應(yīng)只包括制作自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。鼓勵(lì)和利用用戶生成的內(nèi)容（客戶在社交媒體上發(fā)布有關(guān)你品牌的帖子，以及客戶在日常生活中使用你的產(chǎn)品的精選圖片和視頻）對(duì)于提升品牌知名度至關(guān)重要。像所有口碑營(yíng)銷(xiāo)一樣，用戶生成的內(nèi)容效果不容小覷，因?yàn)榭蛻舻呐笥押完P(guān)注者信任他們分享的內(nèi)容。因此，當(dāng)你的品牌出現(xiàn)在用戶的朋友圈時(shí)，人們更容易記住你的品牌。9、持續(xù)傳播持續(xù)傳播對(duì)提升品牌知名度而言至關(guān)重要。當(dāng)你的廣告第一次投放到消費(fèi)者面前時(shí)，他可能根本記不住；但隨著你的廣告頻率的增加，消費(fèi)者就會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)甚至記住、接受你的品牌了。所以，持續(xù)傳播你的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，持續(xù)增加品牌資產(chǎn)，對(duì)提升品牌知名度至關(guān)重要。10、網(wǎng)絡(luò)品宣在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)品宣也是一種重要的提升品牌知名度的方法。百度百科、自媒體矩陣、權(quán)威網(wǎng)媒發(fā)稿、各類平臺(tái)熱搜、傳播等等，都可以在網(wǎng)絡(luò)端提升你的品牌知名度與熱度。很多網(wǎng)紅爆品，正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒作的方式快速走紅的，傳統(tǒng)行業(yè)可以借鑒一下他們的打法。11、加強(qiáng)你的SEO當(dāng)客戶使用搜索引擎查找某個(gè)主題時(shí)，他們通常不會(huì)只停留在搜索結(jié)果的首頁(yè)上。如果你的品牌在第一頁(yè)的排名很高，超過(guò)了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么你的品牌將更具權(quán)威性。SEO是建立品牌知名度負(fù)擔(dān)得起的選擇，因此，請(qǐng)確保針對(duì)你的受眾群體正在搜索的與你的品牌緊密相關(guān)的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化你的網(wǎng)站。理想情況下，建議針對(duì)三種類型的：描述你的產(chǎn)品或服務(wù)類別的常規(guī)關(guān)鍵字，更專注于你的產(chǎn)品類型的特定關(guān)鍵字以及提出與行業(yè)相關(guān)的問(wèn)題的特定關(guān)鍵字。12、策劃事件營(yíng)銷(xiāo)也就是我們常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)炒作，策劃跟執(zhí)行做到位，利用熱點(diǎn)事件讓大量網(wǎng)民關(guān)注，能在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度，當(dāng)然這是一把雙刃劍，如果沒(méi)有把握好也可能給形象帶來(lái)負(fù)面影響，這是要注意的問(wèn)題。13、利用公關(guān)活動(dòng)有不少企業(yè)會(huì)用這個(gè)方法做品牌推廣，也可以結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，比如在呼吁節(jié)能減排時(shí)，我們可以策劃一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，比如公司職工全部乘坐公交或騎行上班，并在網(wǎng)上進(jìn)行直播或剪成一個(gè)短片進(jìn)行宣傳。這可以極大提升品牌知名度及企業(yè)形象。四、品牌的兩大利潤(rùn)價(jià)值1、降低獲客成本降低獲客成本基于消費(fèi)者決策成本的降低，同品類的兩個(gè)商品，品牌力強(qiáng)的那個(gè)選擇者更多。消費(fèi)者們認(rèn)為：好的品牌代表著穩(wěn)定可靠的品質(zhì)保障、更強(qiáng)的認(rèn)同感，代表著更低的風(fēng)險(xiǎn)。更好的品牌，意味著消費(fèi)者更快的決策，更多的選擇。2、創(chuàng)造品牌溢價(jià)同樣的鞋子，普通品牌賣(mài)200塊，耐克卻可以賣(mài)800塊，這是品牌形象帶來(lái)的溢價(jià)，也是很多企業(yè)主最初想打造品牌最熱切的愿望。最典型的是奢侈品品牌，在消費(fèi)者心中，他們購(gòu)買(mǎi)的不止是一個(gè)包包、一塊手表，更多是其品牌形象給自己帶來(lái)的身份上的象征。總結(jié)：以上分享了如何提升品牌價(jià)值以及如何提升品牌知名度的幾個(gè)方法，相信大家已有清晰的認(rèn)識(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提升是現(xiàn)在主流的宣傳方式，相比傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、戶外廣告牌，網(wǎng)絡(luò)推廣的覆蓋面廣、力度大、效果好。
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